LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL

La Publicidad Contextual es un tipo de publicidad que se segmenta de acuerdo a su contenido. Funciona como un enlace patrocinado añadido a sitios Web afines al concepto y tema de los productos y servicios ofrecidos. Esta adecuación de la publicidad al contenido de la página se consigue mediante la selección de determinadas palabras clave asociadas al enlace patrocinado en función de la temática de la Web. La relevancia del anuncio con el contenido de la página tiene un efecto directo sobre la calidad del tráfico que se dirige a la página del anunciante

La publicidad contextual[1] “es una manera sencilla y rápida para llegar al público deseado de un modo efectivo y económico. El que un internauta haga click en un enlace patrocinado es una acción voluntaria que implica un interés real en ese anuncio. Por tanto, es muy posible que dicha acción termine generando conversión al anunciante. Al situar los anuncios por áreas de contenido en función de los productos publicitados, se multiplicarán las posibilidades de atraer el interés del internauta y, por tanto, de que aumente el índice de conversión”.

Este tipo de publicidad produce una alta rentabilidad conforme el número de clicks que su anuncio reciba, pagando sólo por éste cantidad de veces que se realiza el enlace hacia el website de la empresa. Al ingresar el usuario al website de la empresa es porque el anuncio le ha llamado la atención y esta interesado en adquirir el producto, lo que significa que existen elevadas probabilidades de que se realice un venta, por lo que el costo pagado por el clic habrá valido la pena, digamos que no es una publicidad gratuita sino se asegura de tener al menos un comprador, de esta manera.

Google es el principal proveedor de publicidad contextual, emplea la función de AdWords que le permite atraer con mayor facilidad a más clientes. La modalidad en la que actúa resulta de una segmentación de palabras clave para colocar los anuncios en las páginas de contenido adecuadas de la red formada por los productos y sitios asociados.

Los anuncios en AdWords permiten aumentar el número de clientes potenciales; con la segmentación contextual ahorra tiempo y dinero. Con los anuncios de AdWords la empresa podrá diferenciar sus costos al publicarlos en paginas de contenido o en paginas de búsqueda, de esta manera identificará en cual de las dos modalidades le es mas redituable, dónde le conviene seguir anunciándose y de donde retirar o disminuir su inversión.

Más no sólo Google es proveedor de anuncios contextuales, al mercado también arribaron Yahoo Publisher Network y Chitika Mini-Malls. Surgiendo así la libre competencia entre los tres proveedores. Con el surgimiento de ésta, también se origina un sitio en el cual el cliente puede conocer y comparar a dichos proveedores para decidir así cual le conviene a su empresa. Es Digital Inspiration All-in-One Preview". Este sitio ofrece algunas disposiciones para que el usuario pueda tener un panorama global de lo que le ofrece cada empresa.

Algunos resultados y consideraciones de Digital Inspiration All in One Preview, respecto a los tres proveedores de publicidad contextual son:

* Chitika MiniMalls tiene un inventario mayormente de Amazon libros, DVD’s, música, electrónica, no es muy amplia su gama.
*YPN se encuentra en sectores más populares más no iguala en inventario y variedad a AdSense de Google.

De lo anterior sabemos que Google lleva el liderazgo como página de búsqueda, como proveedor de AdSense, cuenta con el inventario más grande y diverso de productos.

¿Es efectiva la Publicidad Contextual?
Si consideramos el ahorro en tiempo televisivo, la reducción de costes, el creciente número de internautas, la reducción en costes de diseño y creatividad, la respuesta es sí. La publicidad contextual es efectiva, y es efectiva gracias a la segmentación de contenidos. La lógica es muy simple, cuando el usuario y cliente en potencia, solicita un sitio de automóviles, los anuncios que se proyectaran se relacionarán con neumáticos, carrocerías, refacciones, marcas de automóviles, etc. Es decir, la publicidad se segmentara de tal forma que el usuario encuentre atractivo en ese momento el productos o productos que se están ofertando.

Con la publicidad contextual, la empresa puede realizar campañas publicitarias masivas a un bajo costo, aunado a una estrategia de comercio electrónico, la empresa se ahorrara cada vez más en invertir en empresas físicas dentro de una región, utilizando la publicidad y venta en línea. La publicidad contextual permite tener una comunicación mas precisa con los clientes, los aborda cuando están dispuestos a reaccionar antes los mensajes que les son enviados, cuando tienen el ánimo de hurgar, de buscar dónde y cómo es mejor, donde no pueden apagar el televisor o cambiarle el canal. Eso lo logra la publicidad contextual y es su mérito lo que la hace tan atractiva hoy en día.

La siguiente pregunta que nos debemos preguntar al hablar de publicidad contextual, es ¿es mejor la publicidad contextual que la publicidad televisiva vista por millones de habitantes en todo el planeta? Existe un dilema la respecto, por un lado la televisión es el medio masivo de comunicación visual más visto por la población, la televisión también segmenta sus anuncios, quizá no con la precisión que lo puede hacer la publicidad en Internet, pero lo hace. Programa sus anuncios de acuerdo a la hora, día, programa, en fin, procura una segmentación más o menos apropiada de los productos y servicios que presenta. Presenta un trabajo atractivo y en algunos casos inolvidable, es sumamente popular. Pero por otro lado, el tiempo en televisión es de un costo muy alto, se debe invertir en publicidad y diseño gráfico, se requiere mayor personal, etc.

Por el lado de la publicidad contextual, no se requiere invertir en gastos publicitarios enormes, el costo por anuncio es muy bajo, se presenta en el momento oportuno para el usuario, es decir, hay una buena segmentación. Mas Internet no ha penetrado aún en la población al nivel que lo ha hecho la televisión, lo cual reduce su mercado consumidor quizá en un segmento joven, que pudiera no tener los recursos económicos suficientes para adquirir los productos de Internet.

La publicidad contextual todavía tiene camino que recorrer, más el uso de las nuevas tecnologías hace bastante prometedor su futuro, es de esperarse que en los próximos diez años sea el medio más empleado por las empresas para dar a conocer sus productos. Mientras tanto, ni las compañías televisoras ni las agencias de publicidad deben preocuparse o caer en juego de rivalidad dañino, sino ocuparse en tratar de encontrar estrategias competitivas, en optimizar sus recursos y tratar de avanzar con la esfera global de la información.

[1] http://www.costeporclick.com/